Lembaga Pelancongan Hong Kong atau Hong Kong Tourism Board (HKTB) melancarkan ‘Only in Hong Kong’ (只在香港), sebuah kempen global baharu yang mengetengahkan keunikan Hong Kong (HK) sebagai Asia’s World City.
Kempen ini mentakrifkan semula cara pelancong melihat dan menikmati HK. Bukan sekadar destinasi yang menarik untuk dilihat, HK turut diperkenalkan sebagai sebuah bandar yang perlu dirasai melalui pemandangan, bunyi-bunyian, makanan, budaya dan kehidupan masyarakatnya.
Melalui pendekatan yang lebih autentik, kempen ini mengangkat detik-detik kehidupan harian di bandar tersebut sebagai pengalaman istimewa yang mampu menjadi kenangan sepanjang hayat.
Menampilkan HK Melalui Perspektif Lebih Autentik
Berbeza daripada kempen pelancongan konvensional yang terlalu bergantung kepada visual sempurna dan gaya yang disusun, ‘Only in Hong Kong’ menggunakan pendekatan seperti dokumentari untuk menggambarkan kehidupan sebenar di bandar tersebut.
Kempen ini mengetengahkan manusia, budaya, suasana jalanan dan lokasi sebenar tanpa memerlukan gaya berlebihan atau penapis visual yang tidak natural. Warna-warna terang yang digunakan pula diinspirasikan secara langsung daripada jalanan dan ikon HK.
Pendekatan tersebut menjadikan kempen ini lebih dekat dengan pelancong yang mahu menikmati pengalaman tempatan, bukannya sekadar mengunjungi lokasi popular untuk mengambil gambar.
Sebuah Bandar untuk Dilihat dan Dirasai
Kempen ini mengajak pelancong menyelami sendiri pengalaman sebenar HK, sebuah destinasi global yang terkenal dengan kepelbagaian dan kontrasnya.
Di satu sudut, pengunjung boleh menikmati kesibukan kota moden yang dipenuhi bangunan pencakar langit. Tidak jauh dari pusat bandar, pelancong juga boleh menemui laluan mendaki, pulau, pantai tersembunyi serta kawasan semula jadi yang lebih tenang.
Antara pengalaman yang diketengahkan menerusi kempen ini termasuk:
- Menaiki Star Ferry merentasi Victoria Harbour.
- Menikmati panorama latar langit HK.
- Mengunjungi Kai Tak Sports Park.
- Meneroka kawasan kejiranan tempatan.
- Bermain mahjong bersama masyarakat setempat.
- Menikmati hidangan dim sum tradisional.
- Bersantai di pantai dan pulau sekitar HK.
- Mengunjungi tarikan keluarga dan taman tema.
- Menikmati hotel, restoran dan bar bertaraf dunia.
- Menghadiri acara sukan, seni, muzik dan kebudayaan.
Setiap pengalaman tersebut memperlihatkan kepelbagaian dimensi HK yang menggabungkan kehidupan bandar, budaya tradisional, makanan, hiburan dan alam semula jadi dalam satu destinasi.
Kempen Berteraskan Identiti HK
Kempen ini dibangunkan berdasarkan empat ciri utama yang menggambarkan identiti bandar tersebut, iaitu kepelbagaian, kemeriahan, kontras dan pengalaman bertaraf dunia.
Elemen-elemen ini diterjemahkan melalui identiti visual yang berani, ceria dan mudah dikenali.
HKTB turut memperkenalkan palet 16 warna yang diinspirasikan daripada budaya, makanan, pengangkutan, seni bina, alam semula jadi dan ikon popular HK. Setiap warna membawa kisah tersendiri yang berkaitan dengan kehidupan di bandar tersebut.
Maksud 16 Warna dalam Kempen ‘Only in Hong Kong’
| Nama Warna | Maksud dan Inspirasi |
|---|---|
| Dukling Red | Melambangkan keanggunan klasik Dukling, iaitu bot layar tradisional yang menjadi antara ikon terkenal di Victoria Harbour. |
| Red Bean Soup Maroon | Diinspirasikan daripada pencuci mulut sup kacang merah yang sering dinikmati sebagai hidangan penutup dalam budaya makanan Hong Kong. |
| Egg Lamp Red | Mengambil inspirasi daripada lampu pemeriksa telur yang digunakan di pasar tradisional sebagai simbol kesegaran. |
| Sago Soup Purple | Mewakili pencuci mulut sagu yang sering menjadi hidangan penutup selepas menikmati makanan atau kehidupan malam di Hong Kong. |
| Bauhinia Pink | Diinspirasikan daripada bunga Bauhinia, simbol penting yang dapat dilihat dalam identiti dan landskap bandar Hong Kong. |
| Kai Tak Stadium Lavender | Melambangkan seni bina moden, acara antarabangsa serta masa depan industri sukan dan hiburan Hong Kong. |
| Postbox Green | Diinspirasikan daripada peti pos berwarna hijau yang menjadi sebahagian daripada pemandangan harian di seluruh bandar. |
| Ding Ding Green | Mencerminkan sistem trem ikonik Hong Kong yang dikenali sebagai “Ding Ding” berdasarkan bunyi locengnya. |
| Island Azure | Menggambarkan keindahan pulau, pantai, laluan pesisir dan kawasan semula jadi di sekitar Hong Kong. |
| Dolphin Pink | Meraikan keunikan lumba-lumba merah jambu yang menjadi antara hidupan marin paling istimewa di perairan Hong Kong. |
| Salted Egg Yolk | Diinspirasikan daripada warna keemasan kuning telur masin yang digunakan dalam pelbagai hidangan dan pastri popular Hong Kong. |
| Neon Green | Melambangkan tenaga bandar yang sentiasa hidup serta papan tanda neon yang sinonim dengan pemandangan malam Hong Kong. |
| Skyline Blue | Diinspirasikan daripada langit yang menjadi latar kepada bangunan tinggi dan panorama bandar di sekitar Victoria Harbour. |
| Water Bay Blue | Menggambarkan perairan biru yang mengelilingi pelabuhan, pulau dan teluk Hong Kong. |
| Panda Black | Mewakili warna hitam pada panda yang menjadi antara tarikan dan haiwan kesayangan penduduk Hong Kong. |
| Panda White | Melengkapkan identiti visual panda serta menggambarkan kegembiraan yang dibawa oleh keluarga panda di Hong Kong. |
Logo Menggabungkan Warisan dan Tenaga Moden
Di tengah-tengah kempen ini ialah logo ‘Only in Hong Kong’ yang mempunyai identiti visual tersendiri.
Rekaan logo tersebut menggabungkan dua elemen penting HK, iaitu cahaya neon moden yang sinonim dengan papan tanda jalanan dan bentuk cop mohor tradisional Cina.
Gabungan ini menggambarkan keseimbangan antara warisan budaya dengan tenaga moden yang membentuk identiti HK hari ini. Di bahagian bawah logo turut tertera slogan Asia’s World City, sekali gus menyerlahkan kedudukan HK sebagai destinasi bertaraf dunia yang mempertemukan budaya Timur dan Barat.
Slogan Kreatif Menggambarkan Personaliti HK
Dengan gaya penyampaian yang ceria, penuh rasa ingin tahu dan sedikit dramatik, kempen ini menggambarkan personaliti HK yang unik serta berwarna-warni.
Antara slogan kreatif yang diperkenalkan ialah:
- “Here, every day is an event.”
- “Where East meets best.”
- “Every street is a passing parade.”
- “Come for the discovery. Stay for the recovery.”
- “Breakfast with the locals. A feast you’ll never forget.”
Slogan-slogan tersebut menggambarkan bagaimana pengalaman harian yang ringkas di HK boleh bertukar menjadi sesuatu yang luar biasa.
Sebagai contoh, perjalanan menaiki Star Ferry boleh menjadi permulaan kepada penerokaan tarikan keluarga, manakala sarapan dim sum pula membawa pelancong lebih dekat dengan budaya makanan dan cara hidup masyarakat tempatan.
Platform Bersama untuk Industri Pelancongan HK
Kempen ‘Only in Hong Kong’ bukan sahaja bertujuan menarik perhatian pelancong antarabangsa, malah menyediakan platform bersama untuk industri pelancongan berkongsi kisah HK secara lebih yakin dan kreatif.
HKTB merakamkan penghargaan kepada rakan-rakan industri yang menyediakan ruang media dan pelbagai saluran promosi bagi memperluaskan jangkauan kempen.
Kerjasama tersebut melibatkan pelbagai sektor, termasuk:
- Pelancongan dan agensi perjalanan.
- Industri penerbangan.
- Hotel dan hospitaliti.
- Makanan dan minuman.
- Peruncitan dan pusat beli-belah.
- Penganjuran acara.
- Tarikan pelancongan.
- Industri seni, budaya dan hiburan.
Melalui kerjasama bersepadu ini, kempen berkenaan dijangka dapat meningkatkan kesedaran global terhadap HK, menarik lebih ramai pelawat serta menggalakkan pelancong datang semula untuk meneroka lebih banyak pengalaman.
Kempen Dilaksanakan di Pasaran Pelancongan Utama
Kempen ini dilaksanakan secara berperingkat melalui platform digital dan media sosial berimpak tinggi.
Promosi kemudiannya diperluaskan melalui televisyen antarabangsa dan serantau, saluran media tempatan serta pengiklanan luar bagi memastikan kempen tersebut dapat dilihat menerusi pelbagai titik sentuhan pengguna.
HKTB juga akan bekerjasama dengan pempengaruh antarabangsa, pemimpin pendapat utama atau KOL serta wakil media dari Tanah Besar China dan negara-negara lain.
Mereka akan dijemput untuk merasai sendiri pengalaman di HK sebelum berkongsi perjalanan tersebut kepada khalayak masing-masing melalui kandungan yang lebih autentik dan dipercayai.
‘Only in Hong Kong’ Tonjol Jiwa Sebenar HK
Pelancaran ‘Only in Hong Kong’ memperlihatkan usaha HKTB untuk memperkenalkan bandar tersebut melalui perspektif yang lebih segar, autentik dan dekat dengan kehidupan sebenar.
Daripada perjalanan menaiki trem Ding Ding dan Star Ferry kepada pengalaman menjamu selera, meneroka kejiranan tempatan, menghadiri acara antarabangsa atau menikmati alam semula jadi, setiap sudut HKmempunyai kisah yang tersendiri.
Kempen ini membawa mesej bahawa HK bukan sekadar destinasi untuk dilihat. Ia merupakan sebuah bandar yang perlu diterokai, dinikmati dan dirasai sendiri.
Kerana ada pengalaman tertentu yang benar-benar hanya boleh ditemui — Only in Hong Kong.
Untuk mendapatkan maklumat lanjut mengenai kempen dan merancang perjalanan, layari laman rasmi ‘Only in Hong Kong’ oleh Hong Kong Tourism Board.
Sumber dan foto: Hong Kong Tourism Board
- Lembaga Pelancongan Hong Kong Lancar Kempen ‘Only in Hong Kong’
- Citrawarna 2026 Angkat Warisan Budaya Malaysia ke Dunia
- AirBorneo Catat 70,000 Penumpang Sebulan, Sasar 850,000
- Malaysia Airlines Raih Pengiktirafan Seven Star PLUS, Bukti Standard Keselamatan Bertaraf Dunia
- Hong Kong Mesra Muslim 2026: Destinasi Non-OIC Kedua
